已经有 75 年历史、世界上首次发明速溶咖啡的雀巢咖啡品牌正式公布全新品牌识别，这也是 75 年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。新的标志较之老标志显得圆润了很多，而新的口号“It all starts with a Nescafé（一切开始于雀巢咖啡）”也很生动地诠释了不少咖啡爱好者每天真实的生活场景。
同时雀巢官方还发布了一段只有 4 秒钟的视频，主要为了展现声音元素以及标志性的红杯设计，试试看：
接下来，这套品牌元素就将迅速覆盖到目前有雀巢咖啡销售的 180 个国家和地区。正如雀巢全球营销负责人 Patrice Bula 所强调的那样，雀巢需要“在这个全球化的世界有一个统一、强大且明确的品牌形象”，建立在这一基础上，“在不同国家也会有不同的表达个性的方式”。
